【阅读摘录】解密腾讯帝国——腾讯公关法(三)

发布时间:2019年11月04日评论数：抢沙发阅读数： 4715

第二章进击力

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在压力的作用下，地球内部的物质会喷薄而出，形成火山爆发的景象。猛烈的火山爆发将会造成极大的损害，生命、土地、钱财都可能成为一片灰烬。曾有一度，腾讯就是一座潜藏着巨大威胁的火山。它带着熊熊火焰，让人不敢靠近。

那些年，腾讯不自觉地伤害过一些人，也惹过一些事，但自己浑然不知。光芒四射的它，认为自己是最夺目的，却忘记了和自然生态和谐共处。此时，公关是一个没有被启用过的“灭火器”。

<02>

佛说：“生下来，活下去，才是人生。”一个企业从创立到成长，就像人的一生，生，容易，活下去，不易。

<03>

2007年，腾讯围绕“在线生活”，提出“大回响、大影响”品牌战略。

<04>

有多大，舞台就有多大；梦有多远，人生就有多远。梦想的实现，并不是喊出来的，而是靠脚踏实地、心无旁骛的坚持。

<05>

罗布·弗兰克尔用了一句很简单的话来说明广告和公关：广告是购买提高知名度的宣传机会，公关则依赖媒体关系。

广告就是付费的媒体宣传，它通过视觉体验来达到品牌宣传的目的。而公关是通过公众口碑来达到宣传目的。与付费的广告宣传不同，公关通过媒体沟通进行品牌传播，以获取公众关注与认知，是具有创造力和战略性的宣传活动，目的是支持产品、服务的品牌宣传。

目的都是宣传，途径都是媒体，真的好像。但是，一个是品牌维护，一个是品牌塑造，你可以轰炸式地进行广告宣传，却只能一步一步地进行公关塑造。而这个道理，腾讯在走了许多弯路之后才最终领悟到。

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任正非在《华为的冬天》中写道：“繁荣的背后都充满着危机，这个危机不是繁荣本身的必然特性，而是处于繁荣包围中的人的意识。艰苦奋斗必然带来繁荣，繁荣以后不再艰苦奋斗，必然丢失繁荣。千古兴亡多少事，悠悠，不尽长江滚滚来。历史是一面镜子，它给了我们多么深刻的启示。”

<07>

佛说：别人刚强，要以柔软应之；别人狡猾，要以智慧对之；别人怀疑，要以自信处之；别人鲁莽，要以谨慎待之；别人好胜，要以谦卑感之；别人争利，要以无争化之；别人行善，要以欢喜随之；别人作恶，要以悲悯止之。

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本文作者：DGF 文章标题：【阅读摘录】解密腾讯帝国——腾讯公关法(三)
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